Google Ads (SEA) - Créer et piloter ses campagnes publicitaires.
Construire et déployer sa stratégie digitale, maîtriser les leviers d'acquisition et piloter sa transformation numérique.
Durée
2 jours (14h)
Niveau
Initiation
Format
présentiel / distanciel
Pour
Responsables marketing, dirigeants, chargés de communication
Aucune session
programmée pour l'instant.
Contactez-nous pour organiser une session sur-mesure selon votre calendrier.
Tarifs
TVA 20%
Ce que vous saurez
faire.
- 01Comprendre le fonctionnement de Google Ads (enchères, Quality Score, formats)
- 02Structurer des campagnes Search, Display, Shopping et Performance Max
- 03Rédiger des annonces performantes et choisir ses mots-clés
- 04Mettre en place le suivi des conversions avec Google Analytics 4
- 05Optimiser ses campagnes en continu (enchères, audiences, budget)
- 06Maîtriser les obligations légales (loi Sapin, transparence)
Le détail,
module par module.
01Fonctionnement de Google Ads (1h30)+
- Système d'enchères, Quality Score, Ad Rank
- Types de campagnes : Search, Display, Shopping, Performance Max
- Structure : compte, campagnes, groupes d'annonces, mots-clés
02Recherche de mots-clés (2h)+
- Outils de recherche : Keyword Planner, Ubersuggest, SEMrush
- Structuration en groupes d'annonces thématiques
- Types de correspondance et mots-clés négatifs
03Rédaction d'annonces (1h30)+
- Annonces RSA (Responsive Search Ads) : titres, descriptions, CTA
- Extensions d'annonces : liens, accroches, extraits, prix
- Bonnes pratiques et tests A/B
04Campagnes avancées (2h)+
- Campagnes Display : visuels, audiences, remarketing
- Google Shopping : flux produits, optimisation
- Performance Max : automatisation et IA Google
05Suivi des conversions et GA4 (2h)+
- Configuration du tracking : balises, événements, conversions
- Intégration Google Ads / Google Analytics 4
- Attribution et analyse du parcours client
06Optimisation continue (2h)+
- Stratégies d'enchères manuelles et automatiques
- Optimisation des audiences et du ciblage
- Gestion du budget et allocation entre campagnes
- Loi Sapin et transparence des investissements média
07Atelier pratique (3h)+
- Créer et paramétrer une campagne Search de A à Z
- Travail sur les cas réels des stagiaires
- Analyse de campagnes existantes et recommandations
Public visé
Responsables marketing, dirigeants, chargés de communication
Prérequis
Aucun prérequis - formation ouverte à tous
Méthodes & moyens.
Approche pédagogique
40% apports théoriques, 60% pratique et cas concrets
Modalités d'évaluation.
Avant la formation : Questionnaire de positionnement (niveau et attentes). Pendant la formation : Exercices pratiques, mises en situation, quiz interactifs. En fin de formation : Évaluation des acquis (QCM + exercice de synthèse). Après la formation : Questionnaire de satisfaction à chaud + enquête à froid (J+30)
Votre formateur.
Gérant / Consultant en communication / Formateur
Gérant de Graphik Impact depuis 2011, consultant en communication et stratégie digitale. Ambassadeur IA Grand Est. Plus de 15 ans d'expérience en accompagnement d'entreprises.
Voir le profil LinkedInDélais d'accès
15 jours ouvrés à compter de la validation de l'inscription et du financement. Ce délai peut être réduit en fonction des disponibilités.
Accessibilité PSH
Formation accessible aux personnes en situation de handicap. Contactez notre référent handicap Kevin BOISARD (contact@graphik-impact.com) pour étudier les adaptations nécessaires.
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